B站拿下英雄同盟全球赛事独家直播权,是机缘还是挑战?

发布时间:2021-03-25 00:06 阅读次数:
本文摘要:作者|刘萱 李周忆对中国的LOL玩家来说,在家门口看英雄同盟全球总决赛,不再是个遥不行及的梦想。2020年8月1日,拳头游戏与上海市政府配合宣布,S10英雄同盟全球总决赛将于9月25日至10月31日全程在中国上海举行,S11也将于明年再次落地中国。除了LOL玩家,B站的用户或许更为欣喜。同日,B站还与拳头游戏(Riot Games)团结宣布告竣英雄同盟全球赛事战略互助。 B站正式获得中国大陆地域一连三年的全球赛事独家直播版权。

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作者|刘萱 李周忆对中国的LOL玩家来说,在家门口看英雄同盟全球总决赛,不再是个遥不行及的梦想。2020年8月1日,拳头游戏与上海市政府配合宣布,S10英雄同盟全球总决赛将于9月25日至10月31日全程在中国上海举行,S11也将于明年再次落地中国。除了LOL玩家,B站的用户或许更为欣喜。同日,B站还与拳头游戏(Riot Games)团结宣布告竣英雄同盟全球赛事战略互助。

B站正式获得中国大陆地域一连三年的全球赛事独家直播版权。这意味着在接下来的很长一段时间里,中国大陆地域的LOL喜好者都市将眼光集聚B站。自B站上市以来,直播已经成为了其最具有生长潜力的一项业务。2019年Q4及全年财报显示,B站的直播和增值服务业务收入取得了不俗体现,在Q4收入为5.7亿,同比增长183%。

这些年来,LPL在鉴赏性与话题性上的不停攀升,让英雄同盟这一电竞IP的热度始终处在高位。而B站此次一连三年的S赛独家直播权,将吸引到一大批新增用户的加入。在去年Q3的电话会上,B站董事长兼CEO陈睿曾表现:“当我们在内容供应方面做得越发优质时,用户在内容消费方面也会越发的康健。”有了顶级电竞赛事英雄同盟加码,B站与拳头游戏的战略互助或将为自身带来很是可观的用户和流量。

但同时也将面临一个行业性的难题和挑战,有优酷世界杯的前车之鉴,B站要如何留住相对垂直的电竞用户群体?LOL总决赛直播权花落B站电竞赛事是流量“潜力股”英雄同盟对于玩家群体的吸引力有多强?凭据拳头官方宣布的数据,2019年《英雄同盟》全球总决赛决赛,共20多个平台16种语言举行转播,全球总决赛同时寓目人数峰值到达4400万,平均收视率到达2180万,创历史新高。近几年LOL全球总决赛的寓目人数一直出现逐年上涨的趋势,而2020和2021年在中国举行,势必也将迎来寓目人数的新岑岭。B站为什么要拿下顶级电竞赛事的英雄同盟全球赛未来三年的独家版权?从近年来B站对电竞领域不停加码和深耕的一系枚举措中或许可以窥见原委。

其实在这次放出“大招”之前,B站早就在电竞赛事引进方面有所积累:包罗此前签下2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权;2018年9月B站还取得了OWL联赛永久席位。如今,在B站的游戏分区下外界可以看到,#英雄同盟#标签下相关视频有158.5万,共241.2亿次播放。

许多人气战队和选手都陆续入驻了B站,并公布了不少原创内容。像@FPX电子竞技俱乐部在B站拥有60.1万粉丝,@ IG电子竞技俱乐部拥有45.6万粉丝,B站电竞公司更是签下了著名的英雄同盟官方解说“长毛”。

可以说继斗鱼和虎牙之后,B站正逐步成为海内电竞用户群体的另一个重要选择。而拿下未来三年英雄同盟全球赛事,将是B站获得电竞用户最直接、最快捷的方式。

这一版权签约行动背后,完全切合B站在“破圈”和自我发展上的焦点诉求。据今年Q1财报显示,B站月均活跃用户(MAU)到达1.724亿,同比增长70%;日均活跃用户(DAU)到达5080万,同比增长69%;月平均付用度户(MPU)为1340万人,同比增长134%。陈睿指出,用户增长是2020年全年的事情重点,这其中包罗要加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度。

2020年B站的用户增长目的是月活跃人数到达1.8亿,2021年到达2.2亿。在拿下英雄同盟全球赛事独家版权后,B站距离明年2.2亿的月活目的或将更近一步。而与此同时,B站与拳头游戏还为英雄同盟配备了一系列线上线下运动。

这可能是海内视频平台迄今为止为LOL计划过的最大规模衍生内容+线下运动。例如在S赛举行期间,B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目,部门节目将24小时不中断播出。

前英雄同盟知名职业选手UZI、learlove等多名嘉宾将到场独家栏目。双方还将开展包罗纪录片、线下庆典等一系列IP方面的独家互助。为了致敬英雄同盟电竞十周年,拳头游戏、腾竞体育、B站将团结出品首部聚焦LPL的官方纪录片,记载LPL队伍征战2020全球总决赛的幕后奋斗历程,该纪录片将在B站独家播出。

此外在英雄同盟全球总决赛十周年之际,B站和拳头游戏中国也将以电竞为焦点主题,从观赛、粉丝互动、沉醉式体验等层面团结独家打造线下庆典,在10月为观众带来富厚的互念头会和电竞节日体验。从今日的官宣到即将到来的总决赛,S10让无数玩家有了更多的想象空间。热门赛事成流量“敲门砖”,是机缘也是挑战用重金和版权砸出来的内容流量池,往往也有其险象环生的一面,前车之鉴的轨迹中就曾泛起过优酷的身影。

2018年,优酷曾拿下俄罗斯世界杯的直播权,与以往被央视承包,传统电视转播的出现形式差别,优酷在世界杯期间突出展现网络直播的特点,推出红包雨、直播答题、组队看直播聊球等玩法,为用户带来了面目一新的寓目体验。世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播寓目人数凌驾1200万,缔造优酷平台直播历史新高。但陪同世界杯竣事,问题也随之而来。2年时间已往,优酷并没有留下“寓目体育角逐的首选平台”这样的印象,英超西甲等赛事直播权被苏宁(PP体育)和爱奇艺(新英体育)接连朋分。

而因世界杯来到优酷的大量新增用户也没有几多真正留存,因为球迷群体的内容消费诉求并没有在这家视频网站上获得充实满足。从版权类型而言,优酷拿下世界杯直播权和此次B站拿下英雄同盟S赛直播权是有很大相似度的。因此B站要如何制止步优酷2年前的后尘,这是一个值得关注的问题。

从本质来看,B站与长视频网站并不相同,B站是一个视频社区,而社区对用户的黏性是最高的。B站的社区生态在承接新用户方面具有得天独厚的优势。

从海内直播平台的运营履历来看,玩家对特定游戏主播的依赖度很是高,这批电竞用户的使用习惯之一就是“认人”。在方面,我们看到了B站已经展开了一系枚举措,实验邀请英雄同盟领域的标志性人物,像先后入驻B站的UZI、Clearlove在一定水平上也资助B站引入了一大批他们的铁杆粉丝。(图为B站UP主 @Uzi)但“认人”的模式其实还是潜藏着一定危机,一旦具有招呼力的主播脱离平台,用户也容易流失。

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因此B站还需要谋划的,是将这批新增用户从“认人”引向“认内容”的内容消费习惯。以被英雄同盟赛事引流到B站的游戏垂类兴趣用户为例。B站的游戏频道内容其实已经十分多元化。

在寓目S赛赛事直播之外,另有游戏趣味教学、游戏评测、游戏相关等多种形式的内容。席卷单机游戏、手机游戏、网络游戏、音游等种种主机平台。更有像老番茄,某幻君、敖厂长等等B站知名的游戏UP主,他们的原创游戏视频将会对吸引和留存新用户起到很大资助。(图为B站UP主 @靠谱电竞 上传的《英雄同盟》主题相关视频内容)B站2019年Q4及全年财报显示,B站专业用户自制内容(PUGV)占平台整体播放量高达91%。

英雄同盟至今年1月在B站的总稿件数以673,752雄踞榜首,成为二次创作最多的游戏。相信,以B站UP主的“觉悟”,对于S赛视频的二次创作将在未来成为一股重要的站内潮水,这也将为新用户带来赛事直播外的差别娱乐体验。

而在此之外,B站还可以使用科技区,生活区,时尚区等其他内容分区来实验捕捉新用户的其他兴趣所在。从而将新用户在电竞以外的兴趣举行充实的试探和挖掘,实现新用户在内容寓目上的“破圈”,而不要三年时间里只盯着直播和游戏板块。每当行业里有大手笔的赛事引入,我们更希望是一场打开未来的诺曼底登陆而不是重蹈拿破仑的滑铁卢,未来的三年对于B站而言可能是大踏步前进的三年,也或许是最具挑战的三年。


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